看了这篇文章你还能小看“单身狗”吗？

淮安新闻哥

如果你身边有这样一群人，请对他们好一点：

平时有点小宅、爱旅游、会享受，偏爱“小丧”式的表达方式，大多处于未婚状态且长期单身。

因为他们要经常忍受来自四面八方的 “关怀”，更为重要的是，在他们的带领下你会开启“买买买”的新大门。在消费增速下滑、“过年都不敢花钱了”的今天，他们汇聚成了一股消费新势力。

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“单身经济”正崛起

有调查数据显示，目前中国单身人群超过了2.4亿，并呈逐年递增趋势。究其原因，无外乎两方面：

一是，由于性别失衡与男性人口绝对过剩，有千万数量级的男性无奈被动单身；

二是，随着经济发展和思想的开放，家庭在个人生活中的角色被逐渐弱化。同时，良好的教育以及经济的独立性促使越来越多的人在择偶条件上有了更高要求。于是，婚姻不再是人们唯一和必然的选择，主动单身成为越来越多人的选择。

随着单身人群的比重不断增加，单身经济发展成为消费新势力。今年情人节，苏宁影城一张座的订单占到了18%；淘宝上，大量单身人士选择给自己买花。而2018年天猫“双11”单品销售增长数据也显示，“一人量”正在消费市场逐渐走红。其中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%。种种迹象表明，单身经济正在崛起。

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“悦己”消费下的“月光族”

不可否认，单身一族为拉动内需贡献了不少力量，可喜却也可忧。在国金消费研究中心调研的一线城市单身青年中，一线城市有43%单身青年是月光族，新一线城市有40%单身青年是月光族，三、四、五线城市月光单身青年则超过了67%。

不难发现，随着城市等级向下，月收入降低，“月光族”比例反而大幅提升。对于大多数单身一族来说，品质取代价格正成为消费的首选因素。打着“对自己好”的名义追求消费自由，正成为不少单身一族的消费日常。

国金消费研究中心认为，作为单身群体，由于没有家庭负担，在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，“悦己型消费”的应运而生形成超大消费力度的同时，也正催生一大批“月光族”。

有专家也指出，生活的压力和他们的价值观发生了很大的变化。一方面是家庭观念在淡化，面对当前高房价、高彩礼、高成本的家庭负担，许多年轻人害怕结婚后承担过多的家庭责任，进而陷入无法预测的生活压力之中，宁可享受单身生活的快乐，注重自身生活的质量，让自己生活得更舒服。另一方面，既然是单身生活就需要与单身生活相匹配的衣食住行用，如共享单车、迷你电器、一人餐饮等。

及时行乐已经成为了现在的单身青年的生活常态。

03

“单身消费”四大方向

花钱买方便：

由于现在工作压力大，加班时间长，自己的自由支配时间减少，

所以这一群体的消费选择发生了根本性的变革 ，便利成为主要选择标准。

为追求餐饮便利，外卖成为单身群体首选，便利店也成为其购物的主要渠道。

花钱为悦己：

用“好看的皮囊+有趣的灵魂”形容悦己型消费非常的贴切。

主要体现为外在形象的消费，以及旅游、娱乐消费等方面。

花钱买寄托：

单身青年们在一部分消费中实际上还是在为自己寻找一个精神寄托，

具体表现为宠物和游戏。

花钱买未来：

当今社会就业压力大，必须要要通过学习来提升自我竞争力，以满足企业要求和提升自我价值感。

单身经济的产生和发展是市场经济发展的必然。

无论衣、食、住、行，娱乐、社交、"充电"、养老，它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。

        在消费升级的大环境下，随着年轻一代成长为市场的消费主流，以及互联网经济的强势崛起，第三代商业体正在渐渐失去吸引力。

        当下，对年轻一代的消费者来说，购物中心不再是简单产生“交易”、“交换”的场地，而是逐渐演变成一种能引起“共鸣”和“互动”的生活方式中心。

        兴化吾悦广场作为区域内首个4.0体验式综合体旗舰，将彻底改变这座城市的商业业态。