曾登上纽约封面的新城控股，是怎样的存在？

新城玺樾府

自从2017年跻身千亿房企阵营，2018年新城控股步履不停，3月在美国纽约时代广场的“世界第一屏”上，一组极具中国元素特色的巨幅广告画面以“霸屏”之势亮相，吸引不少路人仰头驻足观看。
作为现代户外广告的鼻祖，纽约时代广场100多年来一直都是广告主的兵家必争之地。拥有巨大的人流量，和其他城市中心难以企及的“第一曝光率”。被人们称为“全球广告圣地”。
引发这次“纽约霸屏”事件的主角，正是新城控股。
“世界仰止，新筑东方”。据悉，这是新城樾系高端产品首次登上“世界的十字路口”，接轨国际的一次集体亮相。这也意味着，新城控股正在利用自身影响力，向世界输出“东方美学居住标准”，迈向国际化舞台的重要一步。
可话说回来，国内豪宅千千万，一线大牌房企也不少。但刚刚“上位”千亿销售规模的新城控股，凭什么能在2018刚开春之时，就如此高调甚至有些“明目张胆”的“霸屏”纽约最繁华的心脏地区？支撑它的底气又在哪里？
如果想搞清楚背后的答案，还得从两年前新城樾系的问世和“东方文化捍卫者”这一角色说起。
作为高端改善市场的“后来者”，新城控股以厚积薄发的“樾系”为通关秘籍，不仅成功开启“世界重回东方元年”，更在国内楼市江湖中搏杀出一条令业内敬畏的差异化之路。
多年前，当时还不是千亿大鳄的新城，就已敏锐地洞察到城市新中产人群的居住需求缺口。新城控股内部人士曾经表示，随着房地产市场整体价格上的变化，产品的定位逻辑将发生改变。未来新城将会集中精力，专门聚焦改善型客户终此一生的产品需求。这，也是后来樾系的打造逻辑和初衷。
在樾系品牌价值设计过程中，新城控股曾经做了深入的宏观时代趋势研究和大量的高净值客户微观数据分析。并通过深度调查和访谈的形式，最终确立产品定位。目的是让客户群体对物质与精神的双重追求得到最彻底的释放。如此细致入微的产品分析，堪称国内罕见。
2016年6月，新城控股宣布正式推出酝酿已久的高端产品线“樾系”。随着南京璞樾钟山与璞樾和山两大高端人居项目的问世，标志着新城控股在高端人居领域迈上新的台阶。
从早年开发品质刚需项目，到逐步进阶改善市场，再到近年潜心研发高端改善产品。身为中国房企13强的新城控股，在一步一脚印、不断华丽转身的背后，最终找到决胜楼市下半场的核心竞争力：“做东方豪宅文化的捍卫者”。